2015年10月31日上午，曲江智造副总经理杨晓信女士携智造集团部分团队代表做客我院“知行讲堂”，做了题为“从长安到台北”的主题讲座。我院 2013、2014级旅游管理班的同学参加了讲座。

首先，杨晓信女士向大家做了自我介绍，从介绍中得知她虽是学法律专业的，却对旅游很感兴趣。她凭借不断的努力、积极的探索，用不服输的冲劲儿一步步走进旅游、融入旅游，成为上市公司曲江智造集团的现任副总经理，从事文化旅游区域的策划规划。她还同大家分享了自己丰富的工作经历，并给在做的同学提供了许多宝贵的求职经验。

在随后“从长安到台北”的讲座中，杨晓信女士先分析了旅游景区主题商品发展概况，向在座的同学们阐述文化创意商品的相关知识，她希望能够带同学们走入文创大门，开拓同学们的视野，提高大家对整个行业的认知。随后，杨晓信女士提出“旅游商品不是刚需”这一观点，通过分析比对西安与台北的文创商品并对其进行分类后得出文创商品的正确发展结构。在案例讲解中，她介绍了西安曲江唐艺坊文化传播有限公司的文创商品研发制作方向及公司发展的四个阶段，说明文创商品开发需在不断的学习创新过程中得到成功。接下来她又引用台北故宫博物馆的“三赢”赢利取胜模式，分析了小商品的优点和持久性，强调文化植入的重要性，从而引导同学们思考西安的文创商品的不足之处，以及缺乏何种要素。杨晓信女士总结以上种种，结合消费者的心理因素和外部环境条件，为大家得出文创商品的最优发展模式需设计、质量、定价的完美配合，核心在于创意。

讲座结尾，杨晓信女士强调从长安到台北，路程并不远，“发展文创，归根结底需要‘不忘初心，回归根本’，这对我国来说是一个新课题”，她希望对文化创意有兴趣的同学们能直迎困难，积极创新，在这个新兴领域有所作为。

（新闻发布：符瑞龙）